卓易市場：2015年IP手遊持續增熱
IP成為遊戲圈一個非常火熱的詞匯，擁有知名IP的產品看起來仿佛被加持瞭光環。各大廠商和大佬也紛紛表示，開始將IP作為自己的2015年的重要戰略方針，並且花重金買下IP版台中市抽水肥權，準備大走IP遊戲路線。
近日，卓易市場發佈瞭2015年1-2月平臺手遊數據報告。報告數據顯示，上線遊戲103款，其中重點推薦遊戲42款，IP遊戲25款。網遊主要還是以ARPG、RPG、卡牌為主導。另外，消除、跑酷、捕魚等單機遊戲仍是比較集中的遊戲。從卓易市場網遊和單機的下載TOP10來看，IP遊戲成為下載熱點。
縱觀手遊市場，收入過千萬的產品無一不是強IP。從年初的《神偷奶爸：小黃人快跑》、《爸爸去哪兒2》，到大獲成功的《天龍八部3D》等，均顯現出IP對產品的巨大推動作用。2015年卓易市場平臺TOP100手遊數據顯示，有IP概念的遊戲占比已經達到52%，動漫及影視題材的占比逐漸擴大，展現鋒芒;且有IP的手遊下載轉化率是無IP遊戲的2.4倍，收入是無IP遊戲的兩倍。IP在用戶引導初期具有不可估量的經濟價值。
IP的價值毋庸置疑，對於拿到優質IP的廠傢，利用資金、團隊等優勢開發出一批經典的遊戲作品，對玩傢乃至整個遊戲行業都是非常有益的。通過對手遊IP現狀的觀察與分析， 2014年手遊IP價格翻漲3倍，2015年競爭會愈演愈烈。
面對全新趨勢，廠商應如何應對?
1)利用好IP是推開“粉絲經濟”的關鍵
IP不是雪中送炭，僅僅是錦上添花，如何利用好IP才是真正的關鍵。IP可以提升玩傢及這部分粉絲有非常好的代入感，但若遊戲品質不好，雖然早起借助IP可以讓用戶下載，卻留不住用戶，從留存率來看，有IP遊戲留存率僅略高於無IP遊戲。尤其是在這個玩傢選擇多到看你一眼都嫌浪費時間的手遊時代，更是如此。針對這一現象，就有人另辟蹊徑從影視、文學、動漫IP改編入手推出移動遊戲，2014年影視、文學、動漫 改編的遊戲幾乎“停不下來”， 基於IP的強大優勢，也確實創造過不少叫好又叫座的產品，比如《奔跑吧兄弟》。相比單純拿到IP，遊戲本身的品質以及對於“情懷”的堅持才是真正推開“粉絲經濟”大門的鑰匙。
2)高品質、精細化運營提升IP價台中抽水肥推薦值
那麼市場上眾多同類型的IP產品，其市場表現也不盡相同，CP千辛萬苦拿到IP後，應該如何將IP價值發揮到最大?業內人士認為，一方面，要保障產品品質，打造精品;另一方面，要與渠道緊密合作，對IP產品進行精細化運營，CP應從內容玩法上入手，使其最大限度的貼合IP，發揮自身的優勢將版權與遊戲設計本身強強組合，避免出現同質化現象，打造精品，才能得到玩傢的認同。此外，除瞭優質內容的支撐，還需一個優質的發行渠道支持，通過精細化運營來提升IP價值，這是以後任何遊戲產品想成功必須正視的問題。以《全民奇跡》、《天降雄師》、《奔跑吧兄弟》 、《熊出沒2》為例，卓易市場通過精細化的運作方式，包括定向推廣、數據監控、專題活動、線下活動等，幫助IP與用戶深度鏈接，取得次日留存高達65%以上的成績。
渠道對IP產品的這種立體化推廣，營銷活動和渠道台中抽水肥位也能刺激和助力遊戲提升整體表現。
在業內人士看來，一個好的IP可以產生非常大的連帶價值，但擁有一個知名IP卻並不意味著百分百的成功。手遊的生命周期很短，即便積累瞭一定量級的用戶，要是遊戲品質不夠硬，又沒有吸引人的的玩法，非常容易造成流失。僅憑借IP的力量並非一勞永逸，關鍵還是配合平臺的精細運營和推廣，IP價值還將持續爆發。
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